2002 年初，有十多个“搜索引擎”，包括爬虫、目录和付费/PPC/CPC 引擎。

但到那年年底，谷歌已经脱颖而出，成为领头羊。（根据尼尔森//NetRatings 的数据，谷歌在 2002 年 12 月的 4700 万“搜索小时”中占有 39% 的份额。1）

我最近把过去 20 年称为“一招鲜的时代”。回到 2003 年初，如果你知道如何提高网站在 Google 自然搜索结果中的可见度，那么你就可以在 SEO 代理机构找到一份高薪工作。

但是，SEO专业人士需要为范式转变做好准备，因为这个时代即将结束。

这意味着您必须投入更多时间学习创新营销学科，并展现审慎的判断力来管理变革。

当我们迈向搜索的未来时，我可以分享五点战略见解和五条战术建议。

战略洞察

中国古代军事家孙子曾说过：“没有战略的战术是失败前的信号。”

而且太多的 SEO 花费太少的时间来探索和评估不同的数字营销策略。

这也解释了为什么搜索引擎优化副总裁这么少。

那么，您可以做些什么来制定 2025 年及以后的战略呢？

1. 拥抱人工智能作为强大的工具

您已经了解了如何使用 SEO 工具来通过分析关键字、内容和反向链接帮助您提高公司或客户的搜索引擎排名。

因此，不要觉得人工智能威胁很大，而要将其视为工具箱中的另一种工具。

Nvidia 创始人、总裁兼首席执行官黄仁勋曾说过：“AI 不会抢走你的工作，而是使用 AI 的人会抢走你的工作。”

近两年后，通过比较ChatGPT、Gemini 和 Claude生成的内容输出，我们了解到，生成式 AI 工具有时可能比新手更聪明，但并不比受过更多教育、拥有更多专业知识和经验的人更聪明。

例如， 英国雷丁大学的研究人员创建了 30 多个虚假的心理学学生账户，并使用它们提交由 ChatGPT-4 生成的考试问题答案。

平均而言，ChatGPT-4 在一年级和二年级的考试中得分高于人类学生，因为考试题目比较简单。

在大学最后一年，学生们需要提供更深入的见解并使用更复杂的分析技能。生成式人工智能在这方面并不擅长，这就是为什么三年级人类学生的成绩比 ChatGPT-4 更好。

因此，请将人工智能视为一种强大的工具——但需要受过教育、具备专业知识和经验的人才能有效地使用它。无论你做什么，都不要成为工具的工具。

2. 进行受众研究

我从 2002 年开始使用关键字研究工具，但我从 2020 年开始使用受众研究工具。

通过传统的关键词研究，您可以了解某个关键词的搜索次数。通过受众研究工具，您还可以了解搜索关键词、在个人简介中使用词语或访问网站的受众。

这是一个游戏规则的改变者——它恰好出现在 SEO 专业人士需要开始创建可以改变 SEO、PPC 和内容营销的用户、买家、营销和客户角色的时刻。

为了在更大的市场中占有一席之地，SEO 营销人员必须采取更多措施，而不仅仅是针对无差别的搜索引擎用户群体优化他们的网站、页面、文章和内容。

原因何在？因为没有一种尺寸适合所有情况。

几十年来，数字营销人员一直将广告瞄准具有特定人口统计、意图和兴趣的人群。

然而，SEO专业人士似乎满足于根据用户查询中的单词或短语来猜测用户的意图。

谁能责怪他们呢？以前，关键字研究工具只能告诉 SEO 人们搜索了“什么”，但不能告诉“他们是谁”。

现在，SEO 和内容营销人员可以对影响其意图的人口统计、兴趣和信息来源获得令人惊讶的见解。

例如，假设您所在的 B2B 公司或客户想知道谁在搜索“客户保留”？

SparkToro告诉您，在美国每月有 5,000 到 6,000 人搜索“客户保留”。

SparkToro 截图，2024 年 12 月

该工具还显示，52.6% 为女性，46.8% 为男性。惊讶吗？

他们还访问 HelpScout.com 和 Userpilot.com 等网站，并搜索其他关键词，如“终身客户价值公式”和“客户成功工具”。

或者，假设您的 B2C 公司或客户想要接触的目标受众是“营养师”。

SparkToro 截图，2024 年 12 月

该工具显示，有 15,000 人的社交媒体个人简介中写有“营养师”。该工具还显示，81.9% 为女性，174.3% 为男性。

他们还会访问 Cenegeniccnblogs.com 和 CleanPlatecnblogs.com 等网站。他们还会搜索“食物的脂肪含量”和“鸡蛋的蛋白质含量”等关键词。

最后，假设您刚刚开始为 TheSill.com 工作。

你可以告诉伊丽莎，全球每月有 125,000 人访问 TheSill.com。

SparkToro 截图，2024 年 12 月

而位于美国的观众中，女性占52.4%，男性占47.2%。

这些受众还会访问 BHG.com 和 FoodandWine.com，并且搜索“如何修剪植物”和“便宜的高大植物”。

这就是为什么我认为，在制作更能引起共鸣、更有效的内容时，进行受众研究会比关键词研究更具竞争优势。

3. 专注于优质原创内容

值得重新阅读谷歌 在 2011 年第一次熊猫算法变更之后发布的关于构建高质量网站的指南。

另外，还值得一读的是 Googe 搜索中心文档，它可以帮助您创建有用、可靠、以人为本的内容。

如果您有时间，那么也值得看看利用 YouTube、LinkedIn 和跨渠道策略获得成功。

你能从这些背景阅读中学到什么？内容仍是王道。

虽然人工智能可以帮助您更高效地制作内容，但它仍然无法创造出读者渴望、谷歌奖励的高质量原创内容。

然而，重要的是要认识到，对于创建高质量的原创内容存在不同的观点。

一些专家专注于提高效率（正确地做事），而其他专家则专注于提高效力（做正确的事）。

剧透警告：我和许多内容营销人员都属于第二阵营。但是，许多高级管理人员，尤其是首席财务官 (CFO)，都属于第一阵营。

因此，当 SEO 营销人员读到Stephanie Stahl 所说的话时，他们不会感到惊讶：“创建引发期望操作的内容并不容易。”

当 SEO 专业人士读到54%的 B2B 内容创作团队面临的最大挑战是“缺乏资源”时，他们可能会感到一阵同情的痛苦。

但是，当 SEO 专业人士读到 Stahl 还说“一群顶尖人才已经找到了突飞猛进的方法”时，他们可能也会感到一丝希望。他们已经想出了如何了解受众的需求、制作高质量的内容，并使用 AI 来创建更高效的工作流程。

那么，最成功的内容营销人员与不太成功的人有何不同？根据 Stahl 的说法，表现最好的人更有可能：

• 拥有正确的技术来管理整个组织的内容。
• 拥有可扩展的内容创作模型。
• 假设他们的可扩展模型正在创造预期的结果。

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但B2B顶尖企业认为，有助于其内容营销成功的因素有：

• 了解我们的观众（82%）。
• 制作高质量的内容（77%）。
• 拥有行业专业知识（70％）。
• 拥有高绩效的团队成员（69％）。
• 设定与组织目标一致的目标（62%）。
• 有效地衡量和展示内容性能（53%）。

所以，效率和效益之间的争论还没有结束。你不需要选边站，但你应该知道，你公司的高管可能也在争论这个话题。

4.建立强大的反向链接

我不需要告诉 SEO 专家他们需要建立强大的反向链接。我也不需要告诉你这越来越难做到。

早在 2002 年，您需要做的就是将您的 URL 提交给 Yahoo! 目录和开放目录项目 (也称为 DMOZ)。但是，这两个目录后来都已关闭，Yahoo! 目录于 2014 年关闭，开放目录项目于 2017 年关闭。

与此同时，谷歌于 2012 年至 2016 年推出的企鹅算法更新针对的是链接垃圾邮件和操纵性链接建设行为。

那么，现在如何建立强大的反向链接呢？

您可以先阅读“应为自然反向链接配置文件建立哪些链接？”

或者，下载“ SEO 链接建设：完整指南”。

5. 优先考虑用户体验（UX）：

最后，阅读有关人工智能如何改变用户体验并影响 SEO 排名的文章。

在过去的 20 年里，我遇到的每个 SEO 都知道如何评估网页的可用性。

对于我还没有见过的新 SEO 专家，以下是 Google 对网页可用性的看法：

“我们的系统还考虑了内容的可用性。当所有条件都相对平等时，人们更容易获得的内容可能会表现得更好。”

谷歌补充道：

“例如，我们的系统会查看页面体验的各个方面，例如内容是否适合移动设备，以便移动设备上的用户可以轻松查看。同样，他们还会查看内容是否加载迅速，这对移动用户也很重要。”

懂了？懂了？很好。

战术建议

值得了解的是，孙子也说过：“没有战术的战略是通往胜利的最慢的途径。”

这句话让我想起了超级英雄喜剧电影《神秘人》 （1999）中的一幕，其中愤怒先生说：“如果你想推倒某样东西，你就得把它拉起来。如果你想向左走，你就得向右走。”

但我必须承认，中国古代军事家说得对。要想实现职业目标并在该领域或行业取得进步，你需要战术建议和战略洞察力。

1. 及时了解算法变化

2003 年 11 月，Google 首次进行重大算法更新，令 SEO 专业人士大吃一惊。这次更新被称为“佛罗里达更新”，因为它像飓风一样席卷了整个行业。

从那时起，SEO 专家就一直监控 Google 的算法更新并相应地调整他们的策略。

如果您想了解算法变化的最新信息，请先阅读为什么以及如何跟踪 Google 算法更新。

2. 利用 Schema 标记

您还需要实现架构标记，以帮助搜索引擎理解您的内容并显示丰富的摘要。

如果您还不知道如何操作，请阅读什么是 Schema 标记以及它对 SEO 为何重要？

完成作业后，使用 Google 的Schema Markup Testing Tool等工具来测试您的结构化数据。

3. 针对核心网页指标进行优化

您已经知道，提高页面加载速度、交互性和视觉稳定性可以增强用户体验。

您可以阅读有关页面速度和核心网络生命力的资料。

4. 跟踪并分析你的表现

毫无疑问，您需要使用数字分析工具来跟踪和分析您的表现。但这篇文章值得一读：超越排名和 超越页面浏览量。

当数字营销团队决定将哪些事件转变为 GA4 中的“关键事件”时，SEO 专业人员需要参与其中。

为什么？因此，我们可以不只是追踪哪个默认渠道是网站流量的来源，而是开始衡量哪些渠道正在产生潜在客户或推动在线销售。

5.适应新兴趋势

摘要：适应搜索新时代

通过遵循这些战略性的 SEO 见解和战术建议，您可以在不断发展的数字领域中为成功做好准备 - 无论您是留在当前的公司还是需要在另一家公司重塑自我。

最后再引用一下《孙子兵法》的另一句名言：“乱中亦有机。”

脚注：1 Sullivan, D. (2002 年 3 月 4-6 日)。搜索引擎策略 2003 [会议手册 (第 42 页)]。美国马萨诸塞州波士顿希尔顿公园广场酒店。