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一根香蕉,应该卖多少钱?在苏富比拍卖行,在中国富豪孙宇晨眼中,他愿意为了这根香蕉付出包含手续费等各种费用在内,共计约4500万元人民币的总费用。
一旦人们开始研究他的行为动机,就会发现他就又变回了精明的商人,他从《喜剧演员》中,不断摄取着他需要的利益。
毛里奇奥·卡特兰是意大利的著名艺术家,主要创作雕塑和装置艺术作品。他不是科班出身,在成为艺术家之前,他从事过厨师、园艺、木工等种种“普通人做的普通工作”。
《喜剧演员》一般被评价为想要挑战传统的艺术规则和讽刺艺术品的商业投机行为,毛里奇奥·卡特兰通过《喜剧演员》,把对艺术品的定义权交还给了观众。
在这种模式下,香蕉本身也没那么重要。《喜剧演员》的香蕉是经过授权,可以替换的。工作人员可以两到三天更换一次,以免这件艺术品在墙上变成一滩流淌而下的香蕉泥。
苏富比拍卖《喜剧演员》的当天早上,他们花费折合人民币约2.53元,在曼哈顿东区的水果摊上买下了这根香蕉,有评论称,毛里奇奥·卡特兰同样使用这种方式让艺术品变得不再“独一无二”。
这根香蕉用胶带粘在墙上,组成了意大利艺术家毛里奇奥·卡特兰的著名作品《喜剧演员》。
据相关报道,孙宇晨在考虑未来几天自己吃掉这根香蕉,以表达对这件作品在大众文化和艺术领域中所拥有的地位的致敬,他希望能让自己变成这件作品艺术体验中的一部分。这并非是他的独创,前两件《喜剧演员》在展出时也曾被人吃掉。
行为艺术家大卫·达图纳当众吃掉了香蕉,并把自己的举动命名为《饥饿的艺术家》,认为自己通过吃掉香蕉吃掉了“艺术家的概念”;在韩国三星美术馆,一位大学生吃掉了香蕉,并把香蕉皮粘回墙上。被问及原因时,他说自己“没吃早饭饿了”。
如果孙宇晨愿意,作为《喜剧演员》的最新拥有者,他甚至可以购买足够的香蕉,想吃掉多少就吃掉多少。对于之前吃掉香蕉的行为,原作者毛里奇奥·卡特兰表示并不在乎。对于吃掉香蕉的一切处理,目前都是“工作人员买来了新的香蕉,并且粘回了墙上”。
围绕毛里奇奥·卡特兰和《喜剧演员》,人们的讨论度是从不缺少的。当人们转向《喜剧演员》的购买者孙宇晨,他至今为止的人生也是相当富有音量。
过往的人生履历中,孙宇晨从不缺乏个人能力,总是富有个人光环,几乎人生的每个阶段都不能说是平平无奇。他的个人表现力在虚拟意义上不断为他积累着社会资产,等待适当的时机和渠道转化为真正的财富。
大众不难看出,孙宇晨的两次拍卖自有相似之处。同样是花费重金,买下一个比起实物,更具备概念价值的稀有存在;同样乐于将购买过程和后续处置展示给所有人,并从中获取自己想要的反应和利益。
根据公开报道,如果他确实使用加密货币结算了《喜剧演员》的拍卖款,这件作品在加密货币本身的概念上和他个人的行为上,都产生了趋同的影响效果。
与极其擅长个人品牌营销相对的是,孙宇晨至今为止音量拉满、光辉灿烂的人生中,也不乏可疑的阴影。在大众评论中,他既是成功的青年创业者,荣誉满身的作者和加密货币不懈的推广者,也是争议不断、备受质疑的人。
据公开报道,在取消巴菲特午餐后不久,孙宇晨就陷入了涉嫌非法集资、洗钱、的怀疑漩涡。他创立的“波场币”一度被质疑为“空气币”,也就是并没有实体项目支撑,只靠营销手段来拉伸价值的虚拟货币。
当人们讨论《喜剧演员》究竟价值几何时,他们在某种意义上帮助《喜剧演员》成为了知名度极高的伟大艺术品;当人们围绕着孙宇晨的光环和争议展开辩论时,也在不断为孙宇晨提供着他所需要的好奇心、关注度、社会信用度和流量。
通过拍下《喜剧演员》,孙宇晨无疑是完成了一场效果相乘的个人营销,热度尚未散尽时,他会一直处于人们的视野当中。
孙宇晨花了4500万,这一切值得吗?从艺术品收藏的角度看,这一切已然非常值得。
毛里奇奥·卡特兰享誉国际,他的作品在最著名的艺术馆和最重要的地方展出,如果孙宇晨是凭借个人审美和在加密货币领域的创业经历,和《喜剧演员》之间产生了情感共鸣,从而为艺术痴狂的话,他不仅获得了这件著名的作品,甚至随时可以投身其中,成为这场艺术体验的一部分。
从事业发展的角度看,如果他确实使用加密货币完成了结算,那就是在业内最负盛名的苏富比拍卖行,用加密货币买下了一件话题度相当高的著名作品。交易成功完成,他同时得到了广泛的宣传效果和市场信用度,是对加密货币的又一次重要推广。
随着特朗普胜选,加密货币本就迎来了相当的关注和价值提升。如果孙宇晨可以用《喜剧演员》加入到这场“旋风”中来,除了推广和宣传效果,个人资产一定的价值拉升也是可以预见的。
从个人营销的角度看,无论是大家夸赞他对艺术的热爱和欣赏能力,还是觉得他在炒作自身,其实他并不关注艺术,有人甚至是怀疑他在这一切背后另有所图。
但大众对他的关注度、讨论度和热度无疑还将持续很长一段时间。可能绝大多数人之前从未听说过他的名字,那么在此之后,看过《喜剧演员》的人都会对他产生印象。
无论是正面印象还是负面印象,这些看不见摸不着的东西,都会像他竭力推广的虚拟货币一样,为他不断带来财富。
细究《喜剧演员》和孙宇晨的“前世今生”,我们在感怀艺术价值和市场运作规律的同时,也很难不为这其中冥冥相应的一种趋同性震动。
也许孙宇晨买下《喜剧演员》的背后,确实存在许多不为人所知的考虑和运作,但某种意义上,正是他的拍卖行为,为《喜剧演员》完成了一次谈论范围极广的再塑造。
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