// 连载 | 第2期 //

SEO搜索引擎优化实战手册

助力品牌提升内容排名和流量

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书籍简介

Book Introduction

本书全面阐述SEO基础理论、优化技巧、实战范例及常用工具，通过具体案例剖析，传授高效引流与获取用户的方法论，既适合SEO初学者，也适用于有一定经验的从业人员。

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书籍目录

第一章 SEO入门

第二章 SEO技术

第三章 SEO算法与实战

第四章 各平台SEO方案

第五章 SEO方案与应用

第六章 SEO报告结构工具

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第二章 SEO技术(一)

一 . SEO优化思路

从最初的技术营销到现在的数字化营销，搜索引擎优化的思路和策略已经发生巨大变化。以项目为单位的搜索引擎优化思路如下。

1. 确定优化目标

在分析数据后，可细化所要优化的目标，例如，如果希望某网站的日均UV增加10万。

细化后的目标如下：

? 1万UV来自A类型落地页。

? 3万UV来自B类型落地页。

? 6万UV来自C类型落地页。

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二 . SEO优化步骤

搜索引擎优化是系统化的工程，需要进行全面的优化。本节结合多个项项目优化经验，总结出一套普适性较高的搜索引擎优化步骤。下面几个小节分别讲解这些优化步骤的细节。

一个网页的基础元素由头部、身体、底部和公共元素组成。基础元素属于必须优化的内容，如图所示，展示了网页网页基础元素优化的组成部分。

掌握基础元素优化的标准并对网页进行优化，可使网页内容的质量大大提升。下面详细介绍如何优化网页的基础元素。

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三 . 头部优化

头部优化可以决定网页结构是否简单、搜索引擎是否能快速识别网页、URL是否扁平化、网页身份信息是否明确、爬虫抓取和读取网页路径是否顺畅等。

以大家保险集团官网为例，头部优化范围包括TDK优化、URL优化、logo优化、中英文链接优化、搜索框优化、主导航菜单优化、电话等。

此外，头部优化还包括地域标签优化、用户登录入口优化、站内热门搜索词优化、购物车优化、二维码优化、页面导航优化等。，如图2-4所示。

经验 TDK是一种常用称呼，是title（标题）、description（描述）、keywords（关键词）首字母的组合。

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常见的头部优化目标如下：

? 为爬虫顺利索引页面内容和链接进行清障。

? 规范头部的内容，便于提升网站权重。

? 合理部署关键词。

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传统的学习资料一般从URL、title、关键词、域名、主机等概念开始介绍头部优化，这些内容固然有用，但对初学者来说，短期内很难运用这些知识。

本书首先介绍头部优化的代码，使读者能快速进行实践：

调取外部样式表文件

调用内部的样式功能

不使用当前页面的URL，为页面上的所有相对链接规定默认的URL。

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四 . 头部优化步骤

头部优化有URL优化、title优化、keywords优化、description优化、logo优化、搜索框优化、主导航优化和营销元素优化八个步骤。

(1) 首页的URL优化规则

（2）其他页面的URL优化规则

在实战中，建议将表中的标签编号规范化，例如，若描述B2C的产品编号，则可使用b{id}c，以字母b开始，中间是id，以字母c结尾。标签编号规范化有利于后续进行数据分析，可精准分析UV、跳出率、PV（页面浏览量）、关键词、设备等数据。

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? 清晰度：确保logo图片缩小到121*75像素时，图片仍然清晰可见。

? 格式：logo的后缀优先选用jpg、png、jpeg。

? 命名：{企业名称}_logo.jpg。

? 添加alt属性的语法： 。

添加title属性的语法： 。

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搜索框在推荐产品时，会关联关键词。搜索框优化规则如下：

? 推荐上新产品或榜单产品，根据地域、时间推荐对应的产品。

? URL静态化。

? 包含关键词。

? 如果不考虑以上规则，则可为搜索框的推荐链接添加nofollow标签。

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主导航承担“向导”的角色，优化规则如下：

? 包含关键词。

? URL静态化。

? 除了专题页面、活动页面和大促承接页面，主导航需保持全站统一。

? 主导航、次导航、面包屑导航的设置应合理，保证机器可读和页面位置突出，同时确保用户能快速找到所访问页面在网页中的位置和层级。

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营销元素优化有如下规则：

? 登录、注册、购物车、订单等链接添加nofollow标签。

? 活动图片、横幅广告图片、大促海报图片添加alt和title属性。

? “社会化分享”和“回到顶部”等提高用户体验的功能，大多使用JS语言实现，需要对这些代码进行封装。

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玫瑰荣誉

版权及免责声明

玫瑰互动

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调研截止日期

2025年01月

文章来源

玫瑰互动

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